Damas ist eine designorientierte Schmuckmarke, eine der wenigen in der Region, die mit internationalen Marken wie Cartier und Bulgari konkurrieren kann. Der Wettbewerbsvorteil des Unternehmens liegt in seiner Positionierung, die es ihm ermöglicht, eine breitere Kundenbasis zu bedienen. Damas betreibt 150 Geschäfte in der Golfregion und hat fast 3 Millionen Kunden im Nahen Osten.