Damas es una marca de joyería de diseño, una de las pocas en la región que puede competir con marcas internacionales como Cartier y Bulgari. La ventaja competitiva de la empresa radica en su posicionamiento, que le permite atender a una base de clientes más amplia. Damas opera 150 tiendas en la región del Golfo y tiene casi 3 millones de clientes en el Medio Oriente.