Damas is een door design geleid sieradenmerk, een van de weinige in de regio die kan concurreren met internationale merken zoals Cartier en Bulgari. Het concurrentievoordeel van het bedrijf ligt in zijn positionering, waardoor het een breder klantenbestand kan bedienen. Damas exploiteert 150 winkels in de Golfregio en heeft bijna 3 miljoen klanten in het Midden-Oosten.