Damas é uma marca de joias voltada para o design, uma das poucas da região que pode competir com marcas internacionais como Cartier e Bulgari. A vantagem competitiva da empresa está em seu posicionamento, que permite atender a uma base de clientes mais ampla. A Damas opera 150 lojas na região do Golfo e tem quase 3 milhões de clientes no Oriente Médio.