Para entrar neste novo mundo, o cisne da Swarovski voltou-se para os clientes, simbolizando a nova direção da marca de "frente, pronto para ir". Evoluído a partir de iterações recentes, apresenta uma forma simplificada - com um pescoço alongado e posicionamento cuidadosamente posicionado para reforçar o impulso da marca. Simbolicamente, o cisne representa a beleza da natureza e o amor eterno, e o amor da Swarovski pelo cristal reflete esse sentimento. Adaptando-se mantendo-se fiel ao seu logotipo icônico, a Swarovski reforça seu orgulho em sua herança, bem como sua visão para o futuro.